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在网上做成生意的4个条件

编辑:南京网基网站优化技术有限公司   时间:2013/03/29   字号:
摘要:在网上做成生意的4个条件
潘先生以前在集体所有制企业当厂长,离开后与他人合伙进行创业,由于对产品、客户、质量等要素的理解和理念分歧,9年前独立创业,创建该厂。目前的产品除供应国内一些专业客户以外,几乎全部销往国外。
他们经营思路是以独特的产品和价格定位,牢固把握现有市场,将投入集中在引进设备、发展产品上,以质量赢得客户,有序壮大,不盲目扩张。
从传统贸易到电子商务
他们以往的交易手段主要是通过交易会,也跑一些外贸单位。几年前一次偶然的机会,在交易会上通过派送的杂志了解到网上贸易并开始尝试。2000年经朋友介绍知道了阿里巴巴,看中了阿里巴巴的广告语“商人的网站”,开始一直使用我们的免费服务,并取得一定效果。有很多国内客户通过阿里巴巴中国站找到他们。阿里巴巴2002年3月征集诚信社区发起人,他毫不犹豫地提出申请,开始使用阿里巴巴为诚信通会员提供的付费服务。
潘先生说,成为诚信通会员后反馈有了明显的增多,一些外贸公司、甚至海外买家的代表,都通过中文站点直接与他们联络。
潘先生拿起一把样式新奇的包线钳告诉我们,这就是几个月前,一家日本公司在中文站上看到了他们的样品图片,随后委托其在中国的代理,与潘先生联系,并购买了样品寄往日本。日本公司通过样品认定了鹿城三星具备开发新产品的实力,在派代表实地考察和接洽后,双方达成了委托开发协议。现在产品开发已经完成,潘先生将马上投入批量生产。
潘先生认为,从以前的跑厂家,跑供销,跑交易会,到后来的电话、传真联系,再到今天可以通过网络找到国内外的客户,这是一种必然趋势。他说自己虽然无法预测网络贸易到底会发展到什么程度,但是他相信,在今后很长一段时间里,网络贸易、电子商务将会取代传统的形式,成为开拓市场、从事贸易的主流手段。上网其实根本没有赶时髦的成分,而是因为它能真正给企业带来实实在在的好处。企业需要对众多国内外买家展现自己的存在,树立自己的形象,然后才谈得上推荐和销售自己的产品。
潘先生认为阿里巴巴提供的便利是:企业的客户可以通过阿里巴巴直接与企业建立联系。一般情况下,客户要什么,是不会直接在网上公布的,他们多会在网上进行搜索,一旦找到符合自己意向的商家或产品,再主动与供货商家建立联系。潘先生说根据他的体会,反倒是一些发布上网的求购信息,你去跟他联系他反倒不感兴趣,那些主动找到你的客户,才往往是成功率高的潜在客户。
不参加交易会了,没意义
当我们问起现在潘先生还参加哪些交易会时,潘先生的回答是:“不参加了,没有意义。”他解释说也许很多人可以在交易会上找到自己想要的东西,但对他自己而言,大部分围绕交易会付出的努力都是徒劳的。潘先生说现在自己所有新客户的来源全部依赖网络。他认为为网络贸易服务付费是应该的,甚至认为阿里巴巴现有的收费水平比较低。他认为阿里巴巴如果在提高服务水平的前提下提高收费,是完全可以吸引更多客户的。
在网上做成生意的4个条件
潘先生认为企业在网上宣传,要取得效果,必须具备几个要素才能成功:
1、要有说得过去的产品。即便不比所有人都好,也要能满足一般的需求,达到中上水准。
2、要有好的价格。好价格未必是廉价,而是要与自己的产品质量匹配,找准价格定位,并通过成本控制确立竞争优势。
3、要有专门的人员从事和管理网络贸易,无论内销外销,都要做好信息发布、更新,及时处理最新的寻盘,对于外销,还需要专门懂贸易、懂英语的外销人才。
4、老板或高层管理人员要有相应的意识,认同网络贸易手段,给下属以支持。
潘先生举例说自己的一个朋友也在网上发布了信息,也建立了自己的网页,可是后来放弃了。原因是他根本没有配备相应的人员去管理和使用网络贸易工具。对于每天十几条甚至几十条来自网上的国内外询盘、邮件,如果没有人及时处理,哪怕是只过了3、4天再去处理,都会因为买家注意力转向回复更及时的商家而痛失良机。
潘先生还中肯地对我们说,如果无论客户是因为自己的原因,还是因为网站的原因没有取得效果,这对网站和对电子商务的口碑都是极大的伤害。所以他告戒网站应该去深挖客户没有取得效果的原因,自己服务没有做到的,要改进服务,提供的服务而客户没有去用的,就要通过大力的宣传和耐心有效的个性化引导,帮助客户去使用并最终获得效果,这才是真正的双赢。另外,他认为把暂时没有准备好、不想用、不愿意用的人硬拉上网,对于网站来说并不是什么好事,还是宣传、教育,之后功到自然成。
潘先生说,有一些老板一天在歌厅花的钱,都比一年在阿里巴巴上投入的钱要多。这些人中有很多是不了解不认同网络的效果,而一旦他们对这种投入产出有了认同,让他们使用网络是不难的。他觉得还是一个宣传和理念灌输的问题,希望阿里巴巴能扩大宣传,早日把市场做大,只有市场人气更旺盛,生意才会越来越好做。
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